☺ Ознакомьтесь: Заработок на русском контексте - ЦОП Яндекса, Сливай трафик сюда — заработай миллион ☺
Я не рекламист, вернее не имею официально подтвержденного образования в этой сфере знаний. Все мое институтское знакомство с рекламой закончилось несколькими лекциями по маркетингу, так как большинство подобных пар я пропускал по причине отсутствия интереса к «изучаемому знанию». Да и преподаватель у нас был «оригинальный». Для него маркетинг — это определение классиков и всевозможные классификации, которые мой мозг запомнить по отсутствию нужды никак не мог.
Ознакомившись с трудами некоторых современных российских маркетологов, например А. Репьева, я еще раз подтвердил для себя следующее умозаключение — наше институтское образование в сфере маркетинга и рекламы не имеет вообще никакой ценности для будущих работников в этой сфере. Институт делает с человека маркетингового робота, которые только и может, что писать пресс-релизы и подбивать статистику рынка. Он не учит нас маркетинговому мышлению.
Стоит зайти в вагон метро и Вы сразу поймете, что я имею ввиду. Большинство людей, которые делают рекламу для метро, совершенно не обладают маркетинговым мышлением. Рекламные постеры не привлекают, не запоминаются, не выделяются среди большинства. Например, реклама какой-то пикаперской школы, жаль, что я ее не сфотографировал. Как бы мог выглядеть такой постер? Попробую отобразить мое видение в Photoshop'е, хотя я и не художник.
Этот постер я сделал за минуты 3, тупо использовав первую попавшуюся картинку с Googl'а. Он до ужаса примитивный и простой. Если сфотографировать реальную модель, подумать часок над текстом и расположением элементов, выйдет лучше. Но в киевском метро пикаперская реклама намного хуже, чем мой 3-х минутный постер.
Еще один момент. Не могу понять, почему до сих пор рекламные агентства не додумались размещать рекламные щиты возле рельсов, по которым ходит поезд? Большинство людей в электричках и поездах время от времени поглядывают в окна. Вместо лесного пейзажа им можно запросто подсовывать рекламу. Причем, если хорошо подумать, можно выделить специальный таргетинг, а именно понять, что интереснее всего людям, которые едут куда-то на поезде. Рекламировать можно тур-агентства, с какими-нибудь интересными не стандартными услугами, страховые компании, мобильные телефоны, местное радио и т.п. Также подобную рекламу можно ставить на станциях, где поезд стоит, дабы Клиенты получше рассмотрели предложения.
Помимо рекламы в поездах, у нас почему-то не расписывают рекламой торцы домов. В больших городах на торец дома бывают еще вешают что-то типа бигборда, а в провинции и этого нет. Такое место пустует, куда смотрят маркетинговые агентства.
А теперь, пять вещей, которые меня сильно раздражают в рекламе.
- Платные пакеты с рекламой магазина — меня используют бесплатной площадкой, а мне еще деньги платить за пакет?
- Раздатчики спама на улице — особенно, когда они чуть ли не силой впихивают тебе новый ненужный спам. Так как на работу обычно набирают выходцев с сел, которые о маркетинге вообще не слышали, никакого таргетинга они не придерживаются и могут запросто всучить рекламу женской одежды какому-то дедушке-пенсионеру.
- Поп-ап баннеры на сайтах — особенно анимированные и яркие, чаще всего трачу время, что б найти крестик, но не нажимаю на баннер из принципа. Особенно раздражает, когда они двигаются от прокрутки страницы. Понятно, почему такой трафик очень дешевый.
- Шаровые футболки, кепки, рюкзаки с чей-то рекламой — а особенно люди, которые реально понтятся тем, что носят рюкзаки Рогань и футболки Кока-кола.
- ОГРОМНЫЕ копирайты на сайтах, будто они реально защищают от воровства контента.
______________________________
Для тех, кто только недавно начал меня читать. Во-первых, подписаться на новые статьи можно с помощью RSS. Как это сделать, читайте здесь. Во-вторых, вот мои самые интересные статьи за последних три месяца.
Как заработать новичку в Интернете
Интервью с Антоном Поповым
"... так вешайся, быдло, — никто не неволит", Или ...
Чем полезен алкоголь, с точки зрения психологии?
Как пользоваться кредитными картами
22 коммент (S):
"меня раздражает 90 процентов вывесок, табличек... на улицах" - как-то так Лебедев говорит. Надеюсь, что про рекламу на рельсах это стеб, также как и рекламные щиты вдоль путей. Вообще, заметил, что засер рекламой пространства вокруг нас, особенно в виде растяжек, действует на подсознательном уровне и в целом стимулирует потребительский бум.
По дороге из Ш2 в Москве на маршрутке до Речного Вокзала поймал себя на мысли, что думаю о том, что надо бы чего-нибудь прикупить. При этом понимаю, что мне ничего нафиг не нужно.
Ха-ха! А сколько раз такое было, прохожу возле супермаркета, сам или с кем-то, и аж тянет туда зайти купить какое-то пиво или воды или какой-то микро еды, в общем чего-то, что б руки занять, и себя самого, хотя есть не хочется особо.
Немного не понял про платные пакеты в рекламных целях. Обычно такие полиэтиленовые пакеты выдают бесплатно при покупке чего-либо, а если уж за пакет требуют деньги, то я предпочитаю обходить лесом такие места...
lazio
Вот это как раз я и имел ввиду. Недавно покупаю в супермаркете еду, ложу все в пакет с их эмблемой, а продавщица говорит, мол, давайте я пакет пробью, гривна его цена (20 центов). Спасибо блин. Покупать их рекламу за 20 центов.
У нас в Украине супермаркеты ИМХО на этих платных пакетах делают нифиговый процент прибыли, это чертово жлобство, которого я не встречал больше нигде. Так мало того, что ты за пакет платишь, еще и сам должен покупки складывать. Как вариант - только некоторые сети бытовой химии, не буду упоминать, дабы не сочли за рекламу - сами упаковывают все и пакеты бесплатные.
Алексей Тараненко
Если уже открыли тему супермаркетов, у нас в городе есть сеть магазинов продуктовых Сильпо. Там обычно не работает 2-3 кассы просто так. Люди толпятся в работающих трех. Кассир вообще может просто сказать "все, касса не работает" и свалить куда-то. Вы же будете бегать и искать работающую кассу. Видимо для экономии зарплат кассиров, по вечерам из шести касс работают только две. Соответственно, возле них выстраиваются огромные очереди, человек в 20.
вот тут вот подборочка креативной рекламы, те кто такое придумывают не зря получают свои деньги
http://shakin.ru/creative/creative-ads.html#comment-4909
За поп-банеры - надо бить морду!
Хуже того, сейчай даже на "приличных" сайтах выбает кликаешь для перехода на другую страницу этого же сайта, а попадаешь совсем на другой сайт какой-то продукции.
Больше всего ненавижу внешнюю и фасадную рекламу. Главный архитектор города всегда проверяет вписывается ли вывеска/щит в архитектуру города. Судя по родному городу - архитектор или слепой, или не ходит на работу.
Реклама должна быть оригинальной и вписываться в остальной "пейзаж".
Интересно было бы поработать в сфере рекламы.
И ещё добавлю: летом рекламировали ВУЗы для поступления, почему-то на бигбордах, да и на сайтах институтов впервую очередь видим харю ректора, остальное мелким шрифтом. Абитуриентов интерисуют условия поступления, а на личность ректора им насрать. Это ж не брачное агенство, где сначала фото.
Недавно гости из Москвы удивились, что в Финляндии на рекламных плакатах есть мужчины, или старые люди, потому что у них восновном полуголые барышни. Как думаете, с чем это связанно?
С таргетингом и предпочтениями целевой аудитории. Если у вас, например, мужик видит другого мужика одетого в солидный костюм, он себя сравнивает с ним, тоже хочет стабильности, солидности что ли. А в России, как и в Украине надо прежде всего возбудить мужика, подсунуть ему бабу, а лучше вместе с какой-то дешевой роскошью.
Про железную дорогу интересная идея. Можно в таком случае выбирать участки дороги где резкие повороты или развилки, в общем, где машинист сильно притормаживает.
А за поп-ап баннеры сайт лишается лично моего повторного захода. Всплывающие бабы и тачки простительны только сайтам с халявной музыкой, имхо.
А видели как на зайцев.нет убрали эти ебаные баннеры, и руководство пишет! Для вашего, мол, удобства всплывающие банеры нах убрали, поэтому кликайте больше на остальную рекламу!!! ёрнишься!
Так я живу в подмосковье у нас тоже - магазин для бедных Пятерочка! Там платные пакеты. И почти во всех супермаркетах половина касс не работате!
А на счет рекламы - это конечно не наука это просто реклама! Креатив твоего мышления!
Гм, не нравится реклама - закройте сайт. Какое право имеют посетители (особено которые не платят ни за что на сайте) рассказывать какую рекламу ставить а какую нет? Расходов, которые несут многие ресурсы на свое содержание, наверное ж мало кто себе представляет или вообще этим себе интересуется. Так чего тогда на рекламу сетуете? Небыло бы рекламы, закрылся бы сайт, кому от этого было бы легче?
Думаю многие сейчас начнут рассказывать, что мол надо другую рекламу искать и ставить итд - ищите, если такие умные (хорошо найдете - немало заработаете), врядли кто-то из таких крикунов вообще имел дело с крупными ресурсами изнутри.
Кстати о пакетах, рынок он таков, что цена на товар ставится любая, какая нравится продавцу. Если цена сильно большая, товар просто перестают покупать. Реклама на пакете как правило снижает его цену, круто было бы платить за пакет без рекламы в полтора раза больше? Я думаю, что нет..
В прочем, выход есть всегда, можно купить пакет без рекламы в переходе и всегда ходить с ним. Заодно сэкономите немного на том что каждый раз новый пакет покупать не надо..
andrew2002
Имеют имеют, уважаемый. Маркетинг, прежде всего, должен ориентировать на его величество Клиента, а не против него. С сегодняшней ситуацией, наличием не малой конкуренции в сети, юзеру достаточно закрыть сайт и продолжить поиск дальше в Гугле, если ему что-то не понравится.
"цена на товар ставится любая, какая нравится продавцу"
Так было в софке, не знаю, может в России сейчас тоже так. В Австралии недавно открылась кафешка, где нет меню. Принцип в том, что посетители сами решают сколько заплатить за обед. Аллегория думаю понятна.
Маркетинг ориентирован на продажи, больше ни на что. Или вы решили определение в каком-то учебнике почитать, где написано про ориентацию на клиента?).
Если так много сайтов в гугле, почему бы не пойти на другой и не учить жизни создателей этого? Показатели сайта лучше вас скажут о том, успешен сайт или нет. Если на зайцах тонны рекламы и при этом хостов немеряно и соотношение к хитам почти 20, а у кого-то аналогичного рекламы вообще нет, но и хостов с десяток и хостов 2-3 десятка, то как сайт работает более правильно? Следует обратить внимание на то, что если сайт людям не нравится и они с него уходят то сделать соотношение хостов к хитам больше 10 будет почти нереально.
Про совок вобще смешно. У вас же диплом какой-то финансовый, не стыдно такое писать? При совке цены государством регулировались, а вот в условиях рыночной экономики цены устанавливаются продавцом. А кафешка в австралии это чье-то хобби или желание выделиться, не более того. Да и такие вещи от менталитета посетителей сильно зависят. В большинстве мест владельцам таких кафешек просто на голову сядут.
И вообще как статья, так и комментарии почему-то напоминают жалобы на жизнь офисного планктона низкого звена. Типа, черт, я всего 300$ зарабатываю, а тут еще пакет за гривну покупать еще и с рекламой магазина.
Если кто-то захочет выехать за счет пакетов, он это сделает, а раз и с платными пакетами магазин весьма посещаем, значит народу это подходит и на ровном месте терять прибыль будет весьма глупо.
"Маркетинг ориентирован на продажи, больше ни на что."
Самая большая ошибка, которую только может допустить маркетолог. Маркетинг, прежде всего, ориентирован на Клиента и на удовлетворение его потребностей. Нормальный маркетинг. А то, что говорите вы - это псевдомаркетинг.
По поводу сайтов, при чем тут это. Кто говорил, что тот же Зайцев из-за своей рекламы ХУЖЕ чем какой-то другой сайт без нее?
По поводу моего диплома. Я уже давно понял, что диплом ЛЮБОГО экономического вуза в странах бывшего совка - просто формальность, которая нужна только для удовлетворения моральных потребностей.
"в условиях рыночной экономики цены устанавливаются продавцом"
А кто же спорит. Но вы в прошлом комменте написали полнейший бред, сказав, что продавец как хочет, так цены и устанавливает. Я вам не советую заниматься бизнесом вообще с таким мировоззрением.
Как раз, уважаемый, на офисный планктон больше похожи вы, во-первых цепляетесь за стереотипы, а во вторых спорите о том, о чем не имеете ни малейшего понятия вообще.
"Если кто-то захочет выехать за счет пакетов, он это сделает, а раз и с платными пакетами магазин весьма посещаем"
Значит он долбоеб. Только в России, где люди еще по прежнему настолько зазомбированы совковыми приоритетами, такое работает. Но с каждым днем начинает работать все хуже и хуже.
А насчет посещаемости, я в отличии от вас, не бросаю слова на ветер просто так. Пример с пакетом я привел не случайно, а специально сравнивая посещаемость местных магазинов техники. Да и большинство моих знакомых крайне негативно относятся к платным пакетам в магазинах. Если в вашем селе это считается нормально, живите так дальше, устанавливаете цены "как хотите" и вообще забейте на Клиента, иш чего он захотел. Главное ведь побольше денег срубить!
>>Самая большая ошибка, которую только может допустить маркетолог. Маркетинг, прежде всего, ориентирован на Клиента и на удовлетворение его потребностей. Нормальный маркетинг. А то, что говорите вы - это псевдомаркетинг.
Предлагаю вернуться из страны Утопии в реальность. Зачем фирма нанимает маркетолога? Чтобы подлизать зад клиенту? А вот и нет, чтобы увеличить продажи. А человек с таким вот подходом как у вас был в фильме Хенхок;) Мегаориентация на клиента итд, только вот его все нахер посылали. Потому что фирмам нужны продажи, остальное это все вода.
>>Но вы в прошлом комменте написали полнейший бред, сказав, что продавец как хочет, так цены и устанавливает. Я вам не советую заниматься бизнесом вообще с таким мировоззрением.
Да я в общем-то им и занимаюсь, а вы чем за хлеб зарабатываете? Сетевым манимейкерством и прочими игрушками? Зачем тогда мне рассказывать про бизнес.
У меня есть сайт (довольно крупный) и на нем я продаю рекламу. У меня есть конкурент, который в общем-то наступает на пятки по посещаемости но реклама у него стоит почти в полтора раза дешевле и продает он ее меньше, чем я. В итоге по прибыльности сайты даже не рядом. Хотя казалось бы товар один и тот-же, а прибыль приносить совсем разную. И че, моя та фраза не работает в реальной жизни или как?))
Можете глянуть вокруг, найдете массу примеров того как одинаковые вещи стоят по-разному у разных продавцов и при этом у них еще и активнее покупают (даже при одинаковых затратах на рекламу).
>>Значит он долбоеб. Только в России, где люди еще по прежнему настолько зазомбированы совковыми приоритетами, такое работает. Но с каждым днем начинает работать все хуже и хуже.
Я всю жизнь прожил в Украине и могу судить наиболее точно именно о ситуации в данной стране. А по поводу долбоебов, вы то сами много успешных магазинов открыли? А долбоебы они сети по всей стране и даже СНГ создают, катаются на Кайенах и наращивают постоянно свой доход. Как же так выходит-то?
Очень хорошая американская пословица есть на этот счет "Если ты такой умный, то где же твои деньги?". Добейтесь сначала чего-то в бизнесе, а потом уже называйте тех кто уже добился долбоебами;)
>>Пример с пакетом я привел не случайно, а специально сравнивая посещаемость местных магазинов техники. Да и большинство моих знакомых крайне негативно относятся к платным пакетам в магазинах. Если в вашем селе это считается нормально, живите так дальше, устанавливаете цены "как хотите"
Посещаемость магазинов зависит от многих факторов, далеко не только от пакетов. Малой кровью сделать клиенту приятное - это правильная тенденция (типа помывки стекол на заправке). Но лишать магазин существенной части дохода ради этого - полнейший идиотизм. Да, пару экономных студентов и принципиальных личностей пойдут в другое место, но основная часть покупателей будут покупать там где им больше нравятся выбор, обстановка в магазине итд и, заплатив за пакет, принесут прибыли магазину несравнимо больше, чем несколько человек, мягко говоря, невысокого достатка, что прошли мимо.
Именно потому в моем селе, что по совместительству является столицей нашей с вами страны, выживают те магазины, маркетинг которых направлен на повышение продаж, а не лизание зада клиентов.
Совет - перечитайте этот спор попозже, если вдруг удасться поднять свое дело и как-то его раскрутить. Посмеетесь над своей наивностью;)
Даже не дочитал до конца. Нет ни малейшего желания. Зачем мне делать из вас не маркетингового робота, зачем мне открывать у вас маркетинговое мышление? Мне это совершенно не нужно. Думайте как думали раньше, благо так думают большинство наших псевдомаркетологов.
>выживают те магазины, маркетинг которых направлен на повышение продаж, а не лизание зада клиентов.
Это обусловлено банальным отсутствием нормальной конкуренции. Т.е. такой "маркетинговый" подход является временным. Это действительно псевдомаркетинг, как тут уже заметили.
Люди покупают не из-за грамотного маркетинга, а из-за отсутствия альтернативы. Тоже самое с интернетом.
Мой друг занимается СЕО в западном сегменте, так над рунетом он просто посмеивается. Именно за отсутствие конкуренции. Рунет это даже не одна миллионная часть от западных ресурсов.
Сегодня прочитал в газете подходящую фразу от человека который вернулся в Россию из поездки в США:
У нас идет борьба мелкого капитала с очень мелким.
Ваш "маркетинговый" подход это именно такая борьба. Как только в вашу нишу прийдет серьезный игрок, Вы останетесь не у дел с таким мировозрением.
Валентин
Вот это то, что я пытаюсь объяснить господину andrew2002 уже не в первом комментарии.
Кстати, хочу ответить еще первому комментатору Сергею по поводу рекламы на растяжках.
Вы можете вот сейчас (имею ввиду, например вечером, когда читаете это) вспомнить хоть одну такую рекламу, которую вы сегодня видели? Я например нет. Это уже так приелось всем людям на Земле, в том числе в наших странах, что подобную рекламу мы просто не замечаем. Может быть она и действует, например в качестве стимуляции узнаваемости бренда, но явно не стимулирует покупательские способности.
Отправить комментарий