Что лучше, контекстная или баннерная реклама для владельца сайта?

Спонсоры месяца: Хоть работай сиди, совсем нечем заняться, Отличный ЦОП контекстной рекламы, Целевые рассылки почты
___

Вы знаете, сколько сейчас появилось новых должностей и профессий, которым не учат ни в одном институте? Например, блоггер, ссылочный менеджер, smo-seo-оптимизатор, специалист по Интернет-рекламе... Я всегда удивлялся, откуда серьезные конторы, которые работают в сфере Интернет-маркетинга, набирают такой персонал. Видимо учат самостоятельно. По крайней мере, корочка любого института в этом деле точно не поможет.

Сегодня я хочу рассмотреть два варианта монетизации хорошо посещаемого сайта, например социальной сети или тематического портала, с помощью контекстной рекламы и баннеров.

Во-первых, определимся с понятиями.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной поисковой машины.

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — прямоугольное графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Чем хороша контекстная реклама для посетителя?

1. Посетитель сайта видит рекламу по тематике самого сайта. Это не так сильно раздражает, как реклама не по теме. Если на сайте, посвященном автомобилям, размещена контекстная реклама, очень большей процент вероятности, что она не будет рекламировать сайты по холодильникам, компьютерам и финансовым услугам, а будет показывать рекламу автосалонов, шиномонтажных фирм и систем сигнализации - того, что интересно посетителю такого сайта.

2. Обычно контекстная реклама представлена в текстовом виде. Соответственно, она отлично загружается у людей с медленной скоростью Интернета. У тех, у кого оплата идет не за время, а за использованных трафик, контекстная реклама не так сильно расходует последний, как графические статичные, а то и тяжелые Flash баннера. Контекстная реклама выглядит более спокойно, чем мигающий яркие баннера - она как бы дополняет сайт.

Чем хороша баннерная реклама для посетителей:

1. Хорошо, красиво сделанный баннер сразу притягивает внимание посетителей сайта. Использование новых технологий, например Flash-программированный на действия баннер, позволяет привлечь и развлечь посетителя. Баннеры имеют свойство запоминаться. Умные компании используют логотипы, шрифты и вообще весь свой Интернет-фирменный-стиль на всех баннерах. Например, посмотрите на рекламу Click9 и Glavmed вверху этого сайта.

2. Баннер всегда ассоциируется с рекламой. То есть, большинство людей уже смирились с ними и баннера некоторым посетителям не сильно мешают. Зато появились пользователи, которых раздражает контекстная или скрытая реклама в самом тексте сайта. Им не нравится то, что владельцы сайтов как бы манипулируют ими, подсовывая рекламу в виде обычной ссылки в тексте страницы. Также многим не нравится, когда на сайтах или блогах размещаются большие статьи, цель которых сводится к рекламе какого-нибудь сайта. Например, в статьях Школы Жизни в последнее время появились такие статьи.

Что лучше, контекстная или баннерная реклама для владельца сайта?

Основное различие состоит в подходах к монетизации сайта. Хозяин площадки, если размещает контекстную рекламу - получает деньга за клики посетителей. Например, за один клик 10 центов. Если он размещает баннерную рекламу - чаще всего за показы баннеров на страницах своего сайта. Например, за 1000 показов 10 долларов.

Контекстная реклама чаще "уводит" посетителя, чем баннерная. То есть, на баннеры в наше время чаще смотрят, а не кликают, чем на текстовую рекламу. Кликают по баннерам только тогда, когда содержимое баннера действительно заинтересовало, так как часто тематика рекламируемого баннером сайта не имеет никакого отношения к сайту, где размещен баннер. А вот по контекстной рекламе кликают чаще, так как она тематична содержанию страницы, где размещена. Соответственно, при выборе баннерной рекламы посетители реже покидают сайт, где она установлена, чем при выборе контентной.

Владелец сайта прежде всего должен оценить своих посетителей. Что это за люди, что их интересует, от куда они идут. Если 90% посетителей приходят с поисковых систем, лучше основные рекламные места отдать под контекстную рекламу. Если посетители переходят с других сайтов, блогов, социальных сетей, можно попробовать ставить баннеры.

Нельзя с точной уверенностью сказать, что будет эффективнее - контекстная или баннерная реклама. В сети часто выбирают среди контекстных провайдеров, ведутся споры, какой из них лучше - Бегун, Яндекс.Директ или какой-нибудь другой. Мое мнение таково - для каждой площадки нужно пробовать. Только после эксперимента станет понятно какая реклама предпочтительнее для данного сайта.
___

* На сегодняшний день оптимизация сайтов не мение важна, чем разработка последних. StarDesign как раз этим и занимается, посмотрите на их портфолио, даже двигали сайт Партии Регионов с Януковичем ;) *

* В серпе нет доров, хотя Вы проспамили 100К ресурсов и купили базу Пастухова? Используйте правильный дорген! *

* В сети появился новый блог о продажах. Бегом подписываться! *
___

Спонсоры месяца: Написание текстов и статей, Фарма партнерка, в которой разрешен спам, Отличный конверт MP3 трафика